Le webinaire intitulé «Les enjeux de visibilité : Pourquoi se spécialiser est une mauvaise idée ?» s’est déroulé le 17 décembre. Sandrine Mille, consultante et formatrice pour les praticiens bien-être a animé ce webinaire afin de fournir aux praticiens des outils concrets pour comprendre les enjeux de la spécialisation et ses problématiques.
La spécialisation, un atout à double tranchant
Sandrine a commencé par clarifier ce qu’est la spécialisation, à savoir le fait de se concentrer sur un domaine précis comme le stress ou le sommeil. Si cette stratégie renforce l’image d’expert et facilite la conversion des prospects, elle peut aussi présenter des limites. Par exemple, certaines spécialisations ne génèrent aucune recherche en ligne, notamment lorsqu’elles sont associées à une localisation.
À Lille, un mot-clé comme sophrologue stress Lille est inexistant dans les recherches, alors que sophrologue Lille attire 1000 requêtes mensuelles. Cela montre que la spécialisation peut être pertinente, mais qu’elle doit être réfléchie en fonction des habitudes de recherche.
L’importance des bons mots-clés pour être visible en ligne
Sandrine a insisté sur le rôle central des mots-clés pour optimiser sa visibilité sur le web. Grâce à des outils comme UberSuggest, il est possible d’identifier les termes recherchés par les internautes et de les intégrer dans ses supports digitaux. Cependant, elle a souligné que choisir les bons mots-clés ne suffit pas : il est également crucial d’optimiser sa fiche Google Business et son site internet. Une fiche bien référencée permet d’apparaître dans les résultats de recherche géolocalisés, ce qui est particulièrement utile pour attirer une clientèle locale.
Le terrain, un levier de visibilité souvent négligé
Au-delà du web, Sandrine a mis en avant la puissance des actions menées sur le terrain. Elle a partagé des exemples concrets, comme organiser des ateliers sur l’immunité dans un magasin bio ou collaborer avec une sage-femme pour des actions autour de la fertilité. Ces initiatives permettent de toucher directement les personnes concernées tout en instaurant un dialogue plus authentique.
Contrairement à l’idée répandue selon laquelle la spécialisation est indispensable, Sandrine a démontré qu’un praticien généraliste peut également se démarquer en s’investissant sur des problématiques spécifiques.
Se différencier pour mieux s’imposer
La différenciation est un autre pilier de la visibilité. Sandrine a invité les participants à réfléchir à ce qui les rend uniques, que ce soit leur message, leur approche ou leur personnalité. Par exemple, un praticien qui ose adopter un discours disruptif, en remettant en question les idées reçues, peut capter l’attention et se positionner différemment. Il en va de même pour les prestations proposées : pourquoi ne pas imaginer des séances en extérieur ou des formats d’abonnement, plutôt que de suivre des modèles classiques ?
Une stratégie personnalisée pour chaque praticien
Enfin, Sandrine a rappelé qu’il n’existe pas de stratégie universelle. Chaque praticien doit construire sa visibilité en fonction de ses spécificités, de son environnement et des attentes de son public. Resalib continue de jouer un rôle clé en offrant des ressources pratiques, comme des guides sur les mots-clés ou des idées d’actions terrain, pour aider les praticiens à maximiser leur impact.
Pour revivre ce beau moment d’échange, voici le replay du webinaire :
Suivez-nous sur les réseaux sociaux (Insta & Facebook) et abonnez-vous à notre chaîne YouTube pour participer à nos rendez-vous tout au long de l’année.
À très bientôt pour un nouveau webinaire inspirant !